今天可是個(gè)重要的日子，因?yàn)樘m質(zhì)慧心聰穎無比美貌天成的——小妖精，要舉行盛大的二龍酒業(yè)新vi系統(tǒng)（注）揭牌儀式。所以張雪通知了張倩晚上帶著春剛春蕾一塊過來見識見識，又讓陳雨林帶著劉洋和牛勝強(qiáng)一塊過來見識見識。晚飯過后，張雪站在眾人面前，扯扯袖口拉拉衣襟，鄭重其事講了一通開場白：“為了充分發(fā)揮‘外樹形象，內(nèi)聚人心’的作用，日前我與陳雨林經(jīng)理、汪雨涵副經(jīng)理研究決定，立即著手導(dǎo)入組織視覺識別系統(tǒng)vi，通過視覺設(shè)計(jì)和形象推介應(yīng)用，向公眾展示我公司獨(dú)特的形象識別系統(tǒng)，將二龍酒業(yè)的事業(yè)追求、企業(yè)文化和形象特征系統(tǒng)化、規(guī)范化、視覺化。這一舉措有助于消費(fèi)者明確的認(rèn)知二龍酒業(yè)公司健康向上的形象，以及二龍神牌白酒好喝不貴的品牌特點(diǎn)，增加消費(fèi)者的認(rèn)同性、親切感和可信度，不斷擴(kuò)大我公司的知名度和美譽(yù)度；同時(shí)，也有助于我公司各級員工、領(lǐng)導(dǎo)規(guī)范行為，履職盡責(zé)，增強(qiáng)責(zé)任心、榮譽(yù)感和向心力，不斷提高我公司的人員素質(zhì)和市場競爭力。下面，我榮幸地宣布，由松大第一美女張倩小姐，為本設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的二龍酒業(yè)vi系統(tǒng)系列稿件進(jìn)行揭牌。”這差事倒挺合張倩的性格，她面含微笑，施施然邁動長腿，優(yōu)雅地走到張雪身邊，玉手輕伸，春蔥般的嫩指捻住畫幕（床單）的一角，在眾人熱烈的掌聲中輕輕一拉，七八張五彩斑斕的打印稿紙亮了出來。張雪介紹，這些都是她為二龍酒業(yè)設(shè)計(jì)的vi系統(tǒng)組成部分。除了最重要的企業(yè)形象標(biāo)識和二龍神品牌標(biāo)識外，還有統(tǒng)一印有二龍酒業(yè)形象標(biāo)志的手提袋、資料袋、信封、信紙等印刷品，甚至還有一款印有二龍神標(biāo)識的t恤衫和一頂帽子。陳雨林驚訝道：“嗬，你設(shè)計(jì)的可真全吶，就差郵票了。”張雪恍然道：“是啊，怎么忘了設(shè)計(jì)郵票呢？二龍酒業(yè)做大之后，遲早要上郵票的，我得趕緊著手設(shè)計(jì)了?！睆堎豢扌Σ坏玫卣f道：“小雪，郵票的事咱不著急，先把眼前的事研究明白成么？”張雪開心加驕傲地笑了：“成，大伙都瞧瞧吧，看還有什么需要改進(jìn)的，沒什么的話就這么定了。”陳雨林沉吟道：“好看是挺好看，就是……”“嗯～～”張雪威脅性地瞪著陳雨林。陳雨林苦笑道：“雨涵、張倩，我看還是你們說吧。”張倩掐了掐張雪的臉蛋，笑道：“你這小妖精，把我們雨林欺負(fù)成什么樣了，連話都不敢說了。好，壞人都讓我當(dāng)吧。你設(shè)計(jì)這些都很漂亮，但就是色彩過于豐富，過于艷麗，反而沖淡了主題?！睆堁┱f道：“我知道，一般來說vi設(shè)計(jì)不應(yīng)該超過三種顏色，可是那樣的話就不好看了?！睆堎粨u頭道：“這就是你的問題所在。vi系統(tǒng)的第一訴求不是好看，而是讓受眾迅速對企業(yè)產(chǎn)生一個(gè)特色鮮明的印象，并牢牢記住這家企業(yè)。所以，在色彩運(yùn)用方面，成功的vi系統(tǒng)都相對簡單，但飽和度很高，目的就是為了一種簡單明了方便記憶的效果?！迸購?qiáng)突然說道：“對，太對了。我就喜歡看f1，每次在電視上看到法拉利車隊(duì)出現(xiàn)，就是一片鮮紅。尤其是到了法拉利的主場，看臺上都是一片紅色的海洋。就一種顏色，反倒形成磅礴的氣勢，讓人印象深刻。”張雪不服氣地沖牛勝強(qiáng)吐著舌頭做了個(gè)鬼臉：“就你知道的多?！迸購?qiáng)傻笑兩聲趕緊閉上了嘴。汪雨涵打圓場道：“其實(shí)整體上看都還不錯(cuò)，只需要把顏色縮減為三種以內(nèi)就好了。”張雪此時(shí)也不得不承認(rèn)自己在設(shè)計(jì)方向上出現(xiàn)了偏差，但她向來嘴上不肯認(rèn)輸，滿不在乎地說：“好啦好啦，算你們說的在理。明天就修改修改，沒問題的啦。你們別亂七八糟地看呀，仔細(xì)看看二龍酒業(yè)和二龍神的標(biāo)識?！北娙嗽僮屑?xì)一看，兩個(gè)標(biāo)識的主體都是兩條盤旋升騰的金色飛龍，雖然和之前的臨時(shí)標(biāo)識大體不差，但細(xì)節(jié)上更加清晰明朗，龍頭的線條更加流暢，顯得斗志昂揚(yáng)怒氣勃發(fā)，一看就相當(dāng)有氣勢，眾人都紛紛夸贊張雪有天份。張雪鼓鼓的胸脯一拔再拔，得意的不可一世。很多人都擔(dān)心地看著她的衣服扣子，生怕她再一挺胸就把扣子繃掉兩三個(gè)。汪雨涵仔細(xì)看了一會，說道：“只有一點(diǎn)美中不足，就是‘二龍神’三個(gè)字是電腦里的字體，如果是手寫的毛筆字就好了。張倩，你能不能聯(lián)系一位知名書法家為咱們題幾個(gè)字呀？只要字寫得好，多出點(diǎn)錢都沒問題?！睆堎恍Φ溃骸熬湍銜f話，有我在能多要你錢么？我倒認(rèn)識一位古老，雖然不能說是書法界的泰山北斗，但在圈里也頗為知名。最難得的是古老最擅長的就是瘦金體和狂草，用瘦金體題寫‘二龍酒業(yè)’剛勁有力，用狂草題寫‘二龍神’桀驁不馴，真是沒有比他更合適的了。”“他題字得挺貴吧?！睆堁﹩柕馈！鞍凑帐袌鰞r(jià)，題這幾個(gè)字得兩三千。這還得說在東北，要放到南方，怎么著也得五千以上。讓我爸說說，古老根本不會收錢?！睆堎灰娡粲旰粡堊?，于是搶著說，“雨涵你別著急呀，我就知道你們不樂意占人家便宜。這么辦吧，按市場價(jià)給他兩千，我出頭就可以了?！睆堎缓鋈话l(fā)現(xiàn)陳雨林半天沒吱聲了，奇道：“雨林，你怎么不說話呀？你嫌古老名氣不夠大？”陳雨林有些猶豫地說：“我的想法和你們不一樣，我正在考慮要不要說出來。”張倩使勁拍了一下陳雨林大腿，笑罵道：“屁話，二龍酒業(yè)是你們家的公司，你不說誰說?！标愑炅痔鄣囊涣炎欤f道：“這事你們比我都上心，計(jì)劃得又這么周全，我要把我的想法說出來，怕打擊你們積極性?！薄芭?！”張倩又使勁拍了陳雨林大腿一巴掌，徉怒道：“別羅嗦，快說，我們承受得住。”陳雨林疼的又一裂嘴，小心翼翼地把張倩的玉手挪到了她自己的大腿上，說道：“您要再激動，拍您自個(gè)的腿成么？俺打小就缺鈣，怕您給俺拍折了?！薄芭?，誰稀罕拍你似的?！贝簞傇诖豪俣吳那恼f了句什么，隨后春蕾看著張倩嘻嘻直笑。張倩按著春剛腦門說：“小鬼頭，說我什么壞話啦？”春剛裝傻的本領(lǐng)真有一套，雙手一舉求饒道：“女八路饒命，女八路饒命，都是太君讓俺說滴?！蹦潜砬檠b得跟抗日電影里的小兵張嘎似的，引得眾人一陣大笑。劉洋始終沒插話，只是嘴角含笑地看著張倩。陳雨林說道：“好了，不鬧了，我說說我的看法吧，我認(rèn)為咱們不必找書法家題字。”此一出，立即引起嘩然一片。張雪笑道：“你不會是想自己來寫吧。”“哎，我就是這么想滴！”陳雨林真是語不驚人死不休呀?！澳悖恪睆堁]想到自己一語成讖，驚訝地說不出話來了。張倩笑道：“真沒看出來啊，原來雨林還留了一手。不知道你在書法上，造詣幾何?。俊薄霸煸剮缀?？還造詣代數(shù)造詣微積分呢！雨林的字寫到黃表紙上，往窗框門框上一帖，是大鬼小鬼全都回避，牛頭馬面也闖不進(jìn)來?！眲⒀笠婚_口評價(jià)陳雨林，準(zhǔn)沒好話，把陳雨林的“書法”說成鬼畫符了。陳雨林待眾人的喧鬧聲平息下去之后，這才好整以暇地說：“你們先別忙著笑話我，我這不也是跟大伙商量嘛。我說說我的想法，大伙分析分析。視覺識別系統(tǒng)中比較知名的‘耐克’和‘麥當(dāng)勞’的商標(biāo)大家都見過，他們有一個(gè)共性，就是十分醒目，很有個(gè)性，讓人過目不忘。所以我總結(jié)，一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識首要一點(diǎn)就是要別致，要有鮮明的個(gè)性，而美觀性反而是次要的了。當(dāng)然了，如果是服飾標(biāo)識、化妝品標(biāo)識，美觀就十分重要了，但酒類標(biāo)識則不然。酒是什么，酒是最能激發(fā)出人類潛在的所有激情的東西，是能卸除精神枷鎖，使人回歸最真實(shí)的自我的東西，是讓人意氣風(fēng)發(fā)浮想聯(lián)翩的東西！所以我認(rèn)為咱們二龍神的標(biāo)識，最重要的特征就是要劍拔弩張怒氣沖天！劉洋，你最熟悉我的字了，你說我的字有沒有那么點(diǎn)意思？”劉洋撓撓腦袋說：“你的字兒嘛，難看是難看了點(diǎn)，不過劍拔弩張的架勢倒是挺足。但是你那么寫字也太費(fèi)筆了，去年我有一管挺好的鍍金筆，被你借去寫了兩封情書就把筆尖摁劈了?！北娙撕鴦e樣意味的眼神全部投向陳雨林，然后又轉(zhuǎn)向汪雨涵，輕笑聲、咳嗽聲、疑問聲，各種稀奇古怪的聲音此起彼伏。陳雨林趕緊擺手道：“這個(gè)，一些雞毛蒜皮的小事大家就不要去想了，咱們還是來想想二龍神標(biāo)識的問題吧。要不這樣吧，光說不練假把式，我寫幾個(gè)字兒給大伙瞧瞧。”說著，陳雨林就回臥室翻筆墨紙硯去了。張雪奇道：“嘿，難不成雨林還有文房四寶呢？住在一套房子里半了多年了，我怎么不知道??？雨涵你知道嗎？”汪雨涵搖搖頭，心里卻在回憶她收到陳雨林那兩封情書時(shí)的情況，當(dāng)時(shí)她還納悶?zāi)?，怎么信紙好些地方都被筆劃破了，原來是這家伙寫字太用力的緣故?？磥?，他是把感情的深度和寫字的力度劃上等號了。眾人說話間，陳雨林拿著文房四寶出來了，在桌子上鋪好了宣紙，再往硯臺里倒上點(diǎn)墨汁，潤好了筆，靜默片刻。突然間，陳雨林手隨心動筆走龍蛇，“二龍神”三個(gè)大字一揮而就?br>霸趺囪？”陳雨林退后兩步問道?br>眾人圍上去一看，基本上沒什么美感。但真如陳雨林所說，一筆一畫一撇一捺全都有種劍拔弩張的銳氣。最有意思的是‘神’字的最后一個(gè)懸針豎，不論什么體，這一豎都要有筆鋒，要像倒懸的寶劍一樣鋒芒尖銳。但陳雨林這一筆卻是個(gè)鈍頭的，活像一條黑不出溜的燒火棍。牛勝強(qiáng)一直沒怎么說話，這時(shí)候嘿嘿笑了，說道：“這一筆和我的三截棍差不多，嘿嘿，我看著順眼。”張雪指著‘神’字笑道：“你別的筆畫都像小刀一樣溜尖溜尖的，怎么這個(gè)豎這么蠢呀？”`注：組織形象視覺識別系統(tǒng)（vi）是公共關(guān)系學(xué)的組織形象識別系統(tǒng)（ci）的組成部分，起源于20世紀(jì)30年代的美國。最早是對企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，后擴(kuò)展到各行各業(yè)，逐步形成一套完整的理論和實(shí)務(wù)操作技巧。以往，對文化的包裝，只為西方的專利。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人越來越認(rèn)識到組織形象識別系統(tǒng)的重要性。國內(nèi)不少大企業(yè)，由于成功導(dǎo)入形象識別系統(tǒng)取得了良好收益。形象識別所以稱之為"系統(tǒng)"，就是因?yàn)榻M織形象的樹立是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及諸多因素。除了專業(yè)人士把蘊(yùn)涵組織文化的理念融入別出心裁的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種手段、通過多條渠道，經(jīng)過對受眾（消費(fèi)者）的傳播，長期、反復(fù)地強(qiáng)化、刺激，最終達(dá)到受眾的認(rèn)同。就像我們一看到有力的彎勾“√”，就會想到聞名世界的體育用品公司“耐克”，一看到金色的拱手“m”就會想到快餐大王“麥當(dāng)勞”。誠如廣告人戲：“整體大于部分之和”，“存在就是被感知”一樣，這種形象的樹立，是組織、企業(yè)的無形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值無法估量。因而，才會有美國可口可樂公司大舉兼并國內(nèi)多家飲料企業(yè)，愿花一億元買下健力寶商標(biāo)，被李寧斷然拒絕的事。因?yàn)樗嘈胚@一國內(nèi)最早也最響的體育運(yùn)動飲料品牌，其潛在價(jià)值是無法估量的。
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